Η τελευταία εξέλιξη στην τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου της Amazon είναι η ικανότητα να ανιχνεύει το «φόβο» στα πρόσωπα των ανθρώπων, τα οποία η εταιρεία παρουσιάζει ως εργαλείο για τον εντοπισμό ύποπτων εγκληματιών. H εταιρία διευκρινίζει ότι το εργαλείο οπτικής παρακολούθησης μπορεί να επιλέξει συναισθήματα όπως η ευτυχία, η θλίψη, ο θυμός, η έκπληξη, η αηδία, η ηρεμία και η σύγχυση.
Παρόλο που αυτό μπορεί να προκαλέσει το ενδιαφέρον εκείνων που ασχολούνται με την ασφάλεια, υπάρχουν ορισμένες ενστάσεις σχετικά με την εξέλιξη της τεχνολογίας, τα προσωπικά δεδομένα και για ποιους σκοπούς θα μπορούσε ενδεχομένως να χρησιμοποιηθεί. Η Αμερικανική Ένωση Πολιτικών Ελευθεριών (ACLU) διεξάγει μια εκστρατεία εναντίον της τεχνολογίας εν γένει και της τεχνολογίας της Amazon που κατέχει ηγετική θέση στην αγορά. Μία από τις τακτικές της ACLU είναι να επιβάλλει στην Amazon να σταματήσει τις πωλήσεις της τεχνολογίας αναγνώρισης προσώπου, ειδικά σε υπηρεσίες επιβολής του νόμου.
Οι ανησυχίες για την τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου επεκτείνονται στη φυλετική προκατάληψη , την οικειότητα των πληροφοριών που συλλέγονται, την ιδιωτικότητα και τι γίνεται με τα δεδομένα (όπως δίνονται στο κράτος χωρίς ατομική συναίνεση).
Παράλληλα με την επέκταση της γκάμας συναισθημάτων που μπορούν να επιλεγούν, η Amazon δηλώνει ότι έχει βελτιώσει την ικανότητα του Rekognition να αξιολογεί διαφορετικές ηλικιακές κλίμακες, σύμφωνα με τον Engadget . Το λογισμικό είναι πλέον σε θέση να αξιολογήσει τις ηλικιακές κλίμακες στις περισσότερες ομάδες ηλικιών. Χωρίς αμφιβολία, η Amazon αναμένεται να προσφέρει την Αναγνώριση στην Αμερικανική Μετανάστευση και Τελωνειακή Επιβολή (ICE), σηματοδοτώντας την περαιτέρω επέκταση της τεχνολογίας από την αμερικανική κυβέρνηση και τις υπηρεσίες της.
