Search Icon
ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ
Επιχειρηματικά

Η Amazon, η ψηφιακή διαφήμιση και η νέα τάση στο φάρμακο

Η Amazon, η ψηφιακή διαφήμιση και η νέα τάση στο φάρμακο


Της Γεωργίας Αθ. Σκιτζή 

Η Amazon είναι πλέον η τρίτη μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακής διαφήμισης, αλλά οι φαρμακοβιομήχανοι επιλέγουν – προς το παρόν – άλλους τρόπους για την επικοινωνία των προϊόντων τους. Και αυτό συμβαίνει, γιατί αφενός οι περισσότερες από τις διαφημίσεις της Amazon σχετίζονται με προϊόντα λιανικής πώλησης και αφετέρου τα συνταγογραφούμενα φάρμακα απαγορεύεται να διαφημίζονται!


Τουλάχιστον, όχι ακόμα. Η Amazon ωστόσο συνεχίζει να δείχνει ενδιαφέρον για την υγειονομική περίθαλψη γενικά αλλά και για την παράδοση κατ’ οίκον αναλωσίμων και φαρμακευτικών σκευασμάτων που δεν απαιτείται συνταγή για την αγορά τους.  Για το λόγο αυτό τον περασμένο Ιούνιο, αγόρασε το ηλεκτρονικό φαρμακείο PillPack, το οποίο οι αναλυτές χαρακτήρισαν ως την “άκρη του παγόβουνου” για τα σχέδια της Amazon σε σχέση με την υγειονομική περίθαλψη.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ : Η Amazon εξαγοράζει on line φαρμακείο ΕΔΩ

Στην προσπάθειά της αυτή για είσοδο στην αγορά του φαρμάκου, η Amazon έχει ήδη ξεκινήσει τη δική της σειρά προϊόντων Basic Care OTC. Οι πωλητές φαρμάκων θα πρέπει να επανεξετάσουν τις στρατηγικές για την Amazon, δήλωσε ο Wes MacLaggan, ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στη πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων Marin Software, η οποία συνεργάζεται με φαρμακοβιομηχανίες, όπως η Pfizer και η GlaxoSmithKline, που από την πλευρά τους επιχειρούν να βελτιώσουν τη προώθηση των προϊόντων τους με σύγχρονους τρόπους.

Που οδηγούμαστε;

Τι πρέπει να κάνει ένας δυναμικός παίκτης της φαρμακοβιομηχανίας για να μπει στο παιχνίδι της ηλεκτρονικής διαφήμισης; Υπάρχουν δύο τρόποι. Α) διαφημίσεις brand με χορηγία ή Β) απευθείας διαφημίσεις  προϊόντων.

Οι διαφημίσεις brand εμφανίζονται σαν μια διαφήμιση με banner στο πάνω μέρος της σελίδας με μια ετικέτα “BySponsored ” ή  εμφανίζονται συγκεκριμένα προϊόντα της καμπάνιας της εταιρίας στα οποία μπορεί να γίνει ενεργό κλικ από τον εκάστοτε χρήστη.

Ο δεύτερος εναλλακτικός τρόπος προώθησης είναι οι διαφημίσεις προϊόντων. Οι διαφημίσεις αυτές προορίζονται για μεμονωμένα προϊόντα σε μια γραμμή, καθένα σε συσκευασία και με τη λέξη “χορηγία”, ώστε οι αγοραστές να γνωρίζουν ότι οι διαφημίσεις πληρώνονται. Οι διαφημίσεις λειτουργούν σαν τις λέξεις-κλειδιά στο Google, όπου οι εταιρείες προτείνουν συγκεκριμένες λέξεις που σχετίζονται με την υγεία ή τα συμπτώματα και εκείνες με τις υψηλότερες προσφορές εμφανίζονται πρώτες.

Η Amazon πλησιάζει το μερίδιο αγοράς κατά 50% στις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ, δήλωσε ο MacLaggan, πράγμα που σημαίνει ότι όταν οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν κάτι, συχνά κοιτάζουν πρώτα στο Amazon.

“Αντί να προσπαθήσουμε να το αποφύγουμε εξ ολοκλήρου, είναι σκόπιμο να καταλάβουμε πώς να συνεργαστούμε και να δουλέψουμε στο σύστημα όσο το δυνατόν καλύτερα, επειδή οι πελάτες είναι πολύ πιστοί στην Amazon. Αν δεν το καταλάβετε έγκαιρα, οι χρήστες θα βρουν άλλα προϊόντα που θα χρησιμοποιηθούν στην κατηγορία σας “, δήλωσε ο MacLaggan. Εισηγήθηκε τέλος, στους φαρμακοβιομήχανους να δημιουργήσουν αξιόπιστες και διαφοροποιημένες σελίδες πληροφοριών των προϊόντων τους και να δημιουργήσουν μια θετική εμπειρία αγορών, ώστε να διασφαλίσουν ότι οι κριτικές για το προϊόν που προωθούν σε πολλούς αγοραστές είναι θετικές.

Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις για την υγεία από την Ελλάδα και τον Κόσμο
Ακολουθήστε το healthweb.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Ακολουθήστε το healthweb.gr στο κανάλι μας στο YouTube

Διαβάστε Eπίσης:

Σε λίγες μέρες ξεκινάει το Πανελλήνιο Συνέδριο για τα Οικονομικά και τις Πολιτικές της Υγείας 2024

Η Novartis καταλαμβάνει την πρώτη θέση στον δείκτη Access to Medicine για το 2024

svg%3E svg%3E
svg%3E
Αφιέρωμα στον Διαβήτη healthwebgr svg%3E
Περισσότερα

Η Bayer Ελλάς :Προάγοντας την καινοτομία και την τεχνολογική μετάβαση στην υγεία

Για 4η χρονιά η Bayer Ελλάς συμμετείχε στο 4ο Φόρουμ Καινοτομίας, με θέμα «Η Καινοτομία πυλώνας της τεχνολογικής μετάβασης», που πραγματοποιήθηκε στις 13-14 Νοεμβρίου 2024 στο Ίδρυμα Ευγενίδειο.

Forum με τίτλο «2024: Σταθμός σημαντικών αλλαγών στα νοσοκομεία του ΕΣΥ»

Αύριο 21 Νοεμβρίου, 11:00πμ στο Royal Olympic Hotel (Αίθουσα Templar’s Hall) διεξάγεται το 3ο Forum με τίτλο «2024: Σταθμός σημαντικών αλλαγών στα νοσοκομεία του ΕΣΥ» που διοργανώνεται από την Ελληνική Εταιρεία Διοίκησης Υπηρεσιών Υγείας (ΕΕΔΥΥ) σε συνεργασία με την εταιρεία CMT Prooptiki.

Η GSK Ελλάδος υπέγραψε τη Χάρτα Διαφορετικότητας

Η GSΚ Ελλάδος υπέγραψε τη Χάρτα Διαφορετικότητας για τις ελληνικές επιχειρήσεις και εντάχθηκε στο Δίκτυο για τη Διαφορετικότητα, που αποτελεί μία πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, του ΚΕΑΝ – Κύτταρο Εναλλακτικών Αναζητήσεων Νέων και του Diversity Charter Greece.

Η Pfizer κατέκτησε 13 βραβεία στα φετινά HR Awards

Your browser does not support the video tag. Σημαντικές διακρίσεις απέσπασε η Pfizer στο φετινό θεσμό HR Awards, ο οποίος φέτος τελούσε υπό την Αιγίδα του Υπουργείου Εργασίας και Κοινωνικής Ασφάλισης και επιβράβευσε για ακόμα μια χρονιά τις καινοτόμες πρωτοβουλίες και πρακτικές των ομάδων Ανθρώπινου Δυναμικού σε επιχειρήσεις και οργανισμούς. Τα 13 βραβεία που απέσπασε […]

AstraZeneca Ελλάδας: Βράβευση με Silver στα HR Awards για τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την χρήση AI

Silver Award στην κατηγορία Best Digital Transformation Programmes, για το πρωτοποριακό της πρόγραμμα «Η αρχή της εποχής της Τεχνητής Νοημοσύνης και ο ρόλος των AI Ambassadors» απέσπασε η AstraZeneca Ελλάδας στα HR Awards 2024.

Παγκόσμια Ημέρα κατά της Πνευμονίας 2024: Δράσεις για ενημέρωση & ευαισθητοποίηση του κοινού

13-15 Νοεμβρίου 2024: Δωρεάν συμβουλευτική, προληπτικές εξετάσεις και ενημερωτικές ομιλίες για το κοινό σε συνεργασία με Δήμους της Αττικής Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, η Ελληνική Πνευμονολογική Εταιρεία (ΕΠΕ) τιμά την Παγκόσμια Ημέρα κατά της Πνευμονίας (12/11), υλοποιώντας ενημερωτικές δράσεις για το κοινό, προκειμένου να αυξηθεί η επαγρύπνηση για αυτή τη σοβαρή νόσο, που μπορεί να προσβάλει οποιονδήποτε

Close Icon