Search Icon
ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ
Επιχειρηματικά

Η Amazon, η ψηφιακή διαφήμιση και η νέα τάση στο φάρμακο

Η Amazon, η ψηφιακή διαφήμιση και η νέα τάση στο φάρμακο

Της Γεωργίας Αθ. Σκιτζή 

Η Amazon είναι πλέον η τρίτη μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακής διαφήμισης, αλλά οι φαρμακοβιομήχανοι επιλέγουν – προς το παρόν – άλλους τρόπους για την επικοινωνία των προϊόντων τους. Και αυτό συμβαίνει, γιατί αφενός οι περισσότερες από τις διαφημίσεις της Amazon σχετίζονται με προϊόντα λιανικής πώλησης και αφετέρου τα συνταγογραφούμενα φάρμακα απαγορεύεται να διαφημίζονται!

Τουλάχιστον, όχι ακόμα. Η Amazon ωστόσο συνεχίζει να δείχνει ενδιαφέρον για την υγειονομική περίθαλψη γενικά αλλά και για την παράδοση κατ’ οίκον αναλωσίμων και φαρμακευτικών σκευασμάτων που δεν απαιτείται συνταγή για την αγορά τους.  Για το λόγο αυτό τον περασμένο Ιούνιο, αγόρασε το ηλεκτρονικό φαρμακείο PillPack, το οποίο οι αναλυτές χαρακτήρισαν ως την “άκρη του παγόβουνου” για τα σχέδια της Amazon σε σχέση με την υγειονομική περίθαλψη.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ : Η Amazon εξαγοράζει on line φαρμακείο ΕΔΩ

Στην προσπάθειά της αυτή για είσοδο στην αγορά του φαρμάκου, η Amazon έχει ήδη ξεκινήσει τη δική της σειρά προϊόντων Basic Care OTC. Οι πωλητές φαρμάκων θα πρέπει να επανεξετάσουν τις στρατηγικές για την Amazon, δήλωσε ο Wes MacLaggan, ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στη πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων Marin Software, η οποία συνεργάζεται με φαρμακοβιομηχανίες, όπως η Pfizer και η GlaxoSmithKline, που από την πλευρά τους επιχειρούν να βελτιώσουν τη προώθηση των προϊόντων τους με σύγχρονους τρόπους.

Που οδηγούμαστε;

Τι πρέπει να κάνει ένας δυναμικός παίκτης της φαρμακοβιομηχανίας για να μπει στο παιχνίδι της ηλεκτρονικής διαφήμισης; Υπάρχουν δύο τρόποι. Α) διαφημίσεις brand με χορηγία ή Β) απευθείας διαφημίσεις  προϊόντων.

Οι διαφημίσεις brand εμφανίζονται σαν μια διαφήμιση με banner στο πάνω μέρος της σελίδας με μια ετικέτα “BySponsored ” ή  εμφανίζονται συγκεκριμένα προϊόντα της καμπάνιας της εταιρίας στα οποία μπορεί να γίνει ενεργό κλικ από τον εκάστοτε χρήστη.

Ο δεύτερος εναλλακτικός τρόπος προώθησης είναι οι διαφημίσεις προϊόντων. Οι διαφημίσεις αυτές προορίζονται για μεμονωμένα προϊόντα σε μια γραμμή, καθένα σε συσκευασία και με τη λέξη “χορηγία”, ώστε οι αγοραστές να γνωρίζουν ότι οι διαφημίσεις πληρώνονται. Οι διαφημίσεις λειτουργούν σαν τις λέξεις-κλειδιά στο Google, όπου οι εταιρείες προτείνουν συγκεκριμένες λέξεις που σχετίζονται με την υγεία ή τα συμπτώματα και εκείνες με τις υψηλότερες προσφορές εμφανίζονται πρώτες.

Η Amazon πλησιάζει το μερίδιο αγοράς κατά 50% στις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ, δήλωσε ο MacLaggan, πράγμα που σημαίνει ότι όταν οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν κάτι, συχνά κοιτάζουν πρώτα στο Amazon.

“Αντί να προσπαθήσουμε να το αποφύγουμε εξ ολοκλήρου, είναι σκόπιμο να καταλάβουμε πώς να συνεργαστούμε και να δουλέψουμε στο σύστημα όσο το δυνατόν καλύτερα, επειδή οι πελάτες είναι πολύ πιστοί στην Amazon. Αν δεν το καταλάβετε έγκαιρα, οι χρήστες θα βρουν άλλα προϊόντα που θα χρησιμοποιηθούν στην κατηγορία σας “, δήλωσε ο MacLaggan. Εισηγήθηκε τέλος, στους φαρμακοβιομήχανους να δημιουργήσουν αξιόπιστες και διαφοροποιημένες σελίδες πληροφοριών των προϊόντων τους και να δημιουργήσουν μια θετική εμπειρία αγορών, ώστε να διασφαλίσουν ότι οι κριτικές για το προϊόν που προωθούν σε πολλούς αγοραστές είναι θετικές.

Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις για την υγεία από την Ελλάδα και τον Κόσμο
Ακολουθήστε το healthweb.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Ακολουθήστε το healthweb.gr στο κανάλι μας στο YouTube

Διαβάστε Eπίσης:

Τα στελέχη και οι εργαζόμενοι της AstraZeneca Ελλάδας κινούνται 100% με ηλεκτρικά οχήματα

H Nestle μείωσε τις προοπτικές πωλήσεων και κερδών-Τι πήγε λάθος για τον πολυεθνικό κολοσσό

svg%3E svg%3E
svg%3E
svg%3E
Περισσότερα

ALS: Ενημέρωση για την Πλάγια Αμυοτροφική Σκλήρυνση από το ΑΧΕΠΑ και Αιγινήτειο Νοσοκομείο

Σημαντική πρωτοβουλία για την Πλάγια Αμυοτροφική Σκλήρυνση (ALS) από την οικογένεια Τζίκα της ELVIAL με κορυφαίους επιστήμονες από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Η Ελλάδα υποδέχθηκε πρόσφατα έναν από τους κορυφαίους ερευνητές παγκοσμίως στον τομέα της Πλάγιας Αμυοτροφικής Σκλήρυνσης  (ALS), τον καθηγητή James Berry, MD, MPH, από το Harvard, υπεύθυνο του τμήματος ALS στο Νοσοκομείο […]

Unilever:Με στόχο να αντισταθμίσει τα χρόνια χαμηλής απόδοσης και να αξιοποιήσει νέους αγοραστές στην εποχή μετά την πανδημία.

Unilever: Σχεδιάζει να δαπανήσει 150 εκατ. ευρώ για την αλυσίδα εφοδιασμού.Με στόχο να αντισταθμίσει τα χρόνια χαμηλής απόδοσης και να αξιοποιήσει νέους αγοραστές στην εποχή μετά την πανδημία

Τιμητική βράβευση της Sanofi Ελλάδας από το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης για τη συμβολή της στην Έρευνα και Ανάπτυξη

Τιμητική διάκριση στην καινοτόμο βιοφαρμακευτική εταιρεία Sanofi Ελλάδας απένειμε το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης (ΑΠΘ), σε αναγνώριση της ισχυρής επένδυσης της εταιρείας στην Έρευνα και Ανάπτυξη, στο πλαίσιο των κλινικών μελετών που διεξάγει σε συνεργασία με την ερευνητική ομάδα της Ιατρικής Σχολής του Πανεπιστημίου.

Η CSL Behring παρουσιάζει την εκστρατεία «Οδύσσεια» και ρίχνει φως στο Κληρονομικό Αγγειοοίδημα

Aναγνωρίζοντας την ανάγκη για αύξηση της ενημέρωσης γύρω από το Κληρονομικό Αγγειοοίδημα (ΚΑΟ), η CSL Behring Hellas εγκαινιάζει τη νέα της εκστρατεία ευαισθητοποίησης με τίτλο «Οδύσσεια» υπό την αιγίδα του Συλλόγου Ασθενών «Κληρονομικό Αγγειοοίδημα Ελλάδας».

Ν. Μπακατσέλος στο 23ο Ετήσιο Συνεδρίου Healthworld οι προϋποθέσεις για την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα του συστήματος υγείας

Οι προϋποθέσεις για την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα του συστήματος υγείας της χώρας: Η συνεργασία της πολιτικής ηγεσίας με τον ιδιωτικό τομέα, Η στήριξη της καινοτομίας .Ψηφιακός μετασχηματισμός

Η Diaverum ανακοινώνει το όραμα της για την ενίσχυση της νεφρικής φροντίδας στην Ελλάδα

 Diaverum, διεθνής όμιλος παροχής υπηρεσιών υγείας με έδρα τη Σουηδία και ηγέτιδα στον τομέα της νεφρικής φροντίδας παγκοσμίως, πραγματοποίησε συνέντευξη Τύπου την Τρίτη, 24 Σεπτεμβρίου, για να επισημάνει τη δέσμευσή της να συνεργαστεί με το Εθνικό Σύστημα Υγείας για την αναβάθμιση της παροχής νεφρικής φροντίδας στην Ελλάδα, προς όφελος των ασθενών και των κοινοτήτων σε όλη τη χώρα.

Close Icon